Farbpsychologie: Grundlagen

Im privaten und geschäftlichen Umfeld ist Gestaltung durch Farben anzutreffen. Die Wirkung der Farben begleitet uns sowohl in der privaten Wohnumgebung, bei der Arbeit, beim Essen im Restaurant und letztlich auch beim täglichen Einkauf. Farbpsychologie wird in den letzten Jahren zunehmend strukturierter eingesetzt. Die Berücksichtigung dieser erzeugt gewollte und anhaltende Stimmungen und auch Werturteile.

Die extrem aktivierenden oder beruhigenden Farben
Die Farbe "grün" ist eine sehr oft im Rahmen der Farbpsychologie eingesetzte Farbe. Sie wird z. B. im Eingangsbereich von Supermärkten eingesetzt, um die Schritte der Konsumenten abzubremsen und die Kunden aus dem Alltagsstress herauszuholen. Denn wer länger im Markt ist, der kauft auch mehr ein. Zusätzlich signalisiert die Farbe grün auch Frische und Offenheit. Nicht zuletzt deshalb findet sich "grün" auch in immer mehr Anzeigen oder auch Produktnamen. Da ist von "grünen" Umweltzonen oder Antrieben die Rede oder von "grünen" Produkten. Die Farbpsychologie kennt aber auch den gezielten Einsatz von rot. Dieses hat meist aktivierenden, anspornenden oder auch aufmerksamkeitshaschenden Charakter. Wegen der hohen Auffälligkeit der Farbe "rot" sind z. B. Verbots- oder Verkehrsschilder in dieser Farbe gehalten. Rot kann aber in etwas abgedunkelter Form (z. B. als weinrot oder burgunderfarben) auch Exklusivität vermitteln. So sind z. B. viele Serviceeinrichtungen an Flughägen, die FirstClass-Passagieren vorbehalten sind, in roter Farbe gekennzeichnet. Einmal in der exklusiven Welt angekommen herrschen dann weniger Rottöne vor, sondern eher erdige Farben.

Dunkle Farben
Erdige, bodenständige Farben sind auch der aktuelle Trend der Farbpsychologie für eine Vielzahl von Geschäften, Restaurants und auch sogar Fast Food Ketten. Diese sollen eine beruhigende Wirkung ausüben, ohne jedoch gleichzeitig einzuschränken oder den Spaß zu verderben. Die Farbtöne braun, dunkelgrün sollen ein Gefühl der Entschleunigung vermitteln. Dieser Trend setzt sich auch in den aktuellen Prospekten fort, die oftmals Ihrer Tageszeitung oder einem Wochenblatt beiliegen. Farbpsychologie wird hier ganzheitlich eingesetzt, um ein neues Raumgefühl oder Ambiente in den eigenen vier Wänden zu schaffen. Ganz im Gegensatz dazu wird "schwarz" eingesetzt. Die Farbe schwarz symbolisiert, als eine der beiden "Unfarben" schwarz und weiss, Kompetenz, Sachverstand aber auch Distanz. Hier ist keine Frische, Individualität oder Aufbruch zu finden. Nicht zuletzt deshalb wird schwarz auch als Farbe von Eleganz wahrgenommen.